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Pourquoi est-ce essentiel d’avoir une identité visuelle pour votre entreprise ?

Identité visuelle

A quoi sert l’identité visuelle L’identité visuelle : mode d’emploi

Identité visuelle, logo, charte graphique,… Il est parfois difficile de comprendre ce qui se cache derrière tous ces termes. Vous ne savez pas quelle est la différence ? Et encore moins pourquoi cela est essentiel pour votre marque ? Ça tombe bien, C COM ÇA vous dit tout sur l’identité visuelle.

UNE IDENTITÉ VISUELLE c’est quoi ? Bien plus QU’UN SIMPLE LOGO.

L’identité visuelle est l’ensemble des éléments visuels qui représentent votre entreprise.

  1. Elle exprime donc les valeurs de votre entreprise, son ADN

  2. Elle doit également s’adresser à votre cible principale

  3. Enfin, votre identité visuelle doit être immédiatement reconnaissable

Comme s’il s’agissait de choisir le prénom de vos enfants, cette identité se réfléchit, se mûrit. On pose en premier le nom de votre société, puis sa baseline (son slogan) afin de visualiser l’ensemble.
Ensuite, on griffonne des idées, puis on y greffe : des formes, des couleurs, des typographies. On fait, défait, assemble, organise, déstructure… On y est presque !
Vient alors le moment de tester cette identité visuelle. On la teste auprès de personnes qui connaissent le concept, mais pas que. On observe les réactions, les attitudes, les ressentis, les émotions générées,… Selon les retours, on affine, dans le détail.
Et puis ça y est ! Nous avons un joli logo, ses typographies associées, sa palette couleurs, et éventuellement sa déclinaison de formes.
Souvenez-vous, l’identité visuelle, c’est le premier élément qu’on distingue de votre entreprise, de votre marque. Elle doit, à elle seule donner envie d’aller plus loin… Alors ça vaut le coup de prendre un peu de temps pour y penser.

POURQUOI CRÉER UNE IDENTITÉ VISUELLE POUR votre entreprise ?

Être entrepreneur, créateur, commerçant c’est être audacieux, déterminé et précis dans son domaine. Il est donc capital de présenter une image professionnelle et soignée pour :

Une identité travaillée jusqu’au bout des ongles vous permet de mettre en valeur vos produits et services. Vous attirez alors votre clientèle, celle avec laquelle vous avez envie de travailler. Sensible à votre univers, elle sera plus susceptible d’acheter vos produits.
Si les personnes que vous visez voient que vous avez passé du temps à peaufiner votre identité dans les moindres détails, elles seront d’autant plus attirées par votre travail.
Notez bien qu’une identité visuelle bâclée peut, à l’inverse, véhiculer une image négative et peu soignée. Un raccourci peut alors se faire : mauvaise image = produit de mauvaise qualité !
Gardez toujours en tête ce que recherche votre interlocuteur. Il veut être :

Ainsi, une identité visuelle va vous aider à atteindre vos objectifs. Enfin si elle a été bien pensée… Sinon, au contraire, elle peut vous desservir. Il est donc important de prendre du temps pour élaborer le tout. Commencez par réfléchir à vos objectifs, vos valeurs, à votre cible c’est à dire, à qui vous vous adressez, avant de créer une identité visuelle adaptée et cohérente.

QU’EST-CE QU’UNE BONNE IDENTITÉ VISUELLE ?

Les astuces pour une identité visuelle réussie :

Les erreurs à éviter :

En résumé, il faut éviter d’accumuler trop d’éléments, dans des styles différents. Pensez simplicité et cohérence ! Trop de diversité peut desservir votre entreprise mais surtout perdre votre interlocuteur.

ET MAINTENANT QUE FAIRE AVEC VOTRE LOGO ET VOTRE IDENTITE VISUELLE ?

Ça y est ! Vous avez un joli logo et sa charte graphique ! Prochaine étape, déclinez votre identité partout, impulsez votre image et soyez fier de son impact !

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